Los indicadores parecen mostrar un campo enorme de oportunidad comercial, de posicionamiento empresarial y de ventas. La inversión publicitaria en Internet continúa con el acelerador y parece no detenerse, el crecimiento supera incluso la demanda de mexicanos por adquirir los nuevos equipos tecnológicos.
Hablamos de una industria fuerte y consolidada, con expectativas de crecimiento que supera por mucho lo alcanzado en años anteriores, con 66 millones de usuarios conectados, es decir, el 55% de la población hoy en día es online, vive más en un mundo virtual que en el real.
IAB México (asociación que fomenta el crecimiento de la industria del internet) dio a conocer esta semana, los resultados de su noveno Estudio de Inversión en Comunicación en Internet con base en resultados de una encuesta recopilada en 2014 y que arroja un nivel de penetración que pasó del 30% en 2009 al 55 por ciento en el último año.
Negocios o empresas, micro negocios, pequeñas empresas, sea el tamaño que sea, el ámbito digital se está convirtiendo en un arma de doble filo pero de gran oportunidad, ya sea para un manejo correcto de tu marca o para afectar una reputación con malos contenidos o respuestas a usuarios equivocadas, pero siempre ampliando la oportunidad de acercamiento con tu público.
Es la masificación de dispositivos móviles lo que ha impulsado el comercio en línea y la inversión en plataformas digitales. Las laptops continúan como líderes al momento que se les pregunta a los usuarios ¿por qué medio prefieren conectarse? 7 de cada 10, eligen las computadoras portátiles como la herramienta elegida para enlazar con el mundo virtual.
En segunda posición pero un gran empuje, se colocan los teléfonos inteligentes, los llamados smartphones, el 62% de los mexicanos conectados usan sus teléfonos para informarse, comprar, conocer o relacionarse en la red del triple w. Con menor posicionamiento se ubican las tabletas, un 35% de los mexicanos aún se conectan por este medio para navegar.
Si un amplio mercado ha elegido las plataformas digitales como selección de consumo ¿porqué no apostar por una presencia que implica un menor volumen de inversión y un canal de comunicación directa con la comunidad de clientes?
Y es que dicho estudio arroja resultados de impacto si se analiza que el 84% de los internautas se detiene a ver la publicidad en internet, impactos medibles que si se concretan arrojan números; 66% confirman haber realizado alguna compra a través de internet.
Antes se hablaba de páginas web, ahora son plataformas móviles, que ya representa el 30 por ciento de la publicidad en línea. En realidad son estrategias de comunicación basadas en los objetivos de cada negocio, ¿qué buscas, cuál es tu meta en acercamiento con la comunidad que pretendes generar?
Una de las grandes oportunidades que brinda el internet es la segmentación de audiencias, tema clave para la industria de la publicidad en línea; se construye un diálogo con el consumidor en un ámbito digital y de comunicación personal, tan sólo es cuestión de analizar ¿cómo consumidor, cuál es tu preferencia en atención?
Da ese paso hacia la oportunidad de crecimiento, la inversión en internet avanza al tiempo que las expectativas de forjar un proyecto de negocio se edifican, es conjuntar una apuesta personal con un mercado fortalecido.
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